Apple Maps ha comenzado a mostrar anuncios en Estados Unidos y Canadá. El despliegue, iniciado durante los últimos días, avanzará gradualmente en las próximas semanas y afecta a la aplicación para iPhone y iPad. Los contenidos patrocinados aparecen identificados mediante una pequeña etiqueta azul con la palabra «Ad», aunque mantienen una presentación similar a la de cualquier otro negocio incluido en el servicio.
La publicidad puede encontrarse en dos momentos. El primero llega al tocar la barra de búsqueda, antes de introducir una consulta, dentro de las sugerencias de lugares. El segundo aparece después de buscar un establecimiento o servicio, cuando una empresa ha contratado un anuncio relacionado con esas palabras. En este caso, Apple Maps sitúa un único resultado patrocinado en la parte superior de cada conjunto de resultados.
Publicidad integrada en las búsquedas locales
El cambio altera una parte especialmente visible de la experiencia: la búsqueda de comercios y lugares. Para el usuario, la consecuencia práctica es que la primera opción mostrada puede responder a una campaña publicitaria y no únicamente al orden habitual de relevancia. La etiqueta permite distinguirla, pero obliga a prestar atención antes de elegir una ubicación, consultar una ficha o iniciar una ruta.
La aplicación no ofrece un ajuste para desactivar estos anuncios. La novedad tampoco ha llegado por sorpresa: Apple anunció en marzo sus planes de incorporar publicidad a Mapas y durante el verano aparecieron indicios de su preparación en actualizaciones de iOS 26. En agosto, la compañía empezó además a permitir que los negocios adquirieran estos espacios.
El movimiento amplía el negocio de servicios de Apple mientras la compañía sigue renovando su catálogo de hardware, como muestra el reciente Mac Studio con M5 Max y M5 Ultra. En Mapas, sin embargo, la cuestión central no es el dispositivo utilizado, sino la incorporación de una capa comercial a una herramienta cotidiana para localizar establecimientos.
Qué ocurre con la privacidad
Apple sostiene que las interacciones con los anuncios de Mapas no se asocian a la cuenta de Apple. Según la política descrita para este sistema, la ubicación, los anuncios vistos y las interacciones permanecen desvinculados de la cuenta; los datos personales se mantienen en el dispositivo, no son almacenados por Apple y tampoco se comparten con terceros.
La plataforma aplica además restricciones a las empresas que pueden anunciarse. Quedan excluidos los servicios domésticos, las compañías de fianzas judiciales y los cajeros de criptomonedas. La publicidad relacionada con servicios médicos no está prohibida de manera general, pero se evalúa individualmente antes de su admisión.
Por ahora, el despliegue confirmado se limita a Estados Unidos y Canadá. Las informaciones disponibles no establecen una expansión a otros mercados, por lo que no es posible dar por hecho que la misma experiencia vaya a aparecer de inmediato en todos los iPhone y iPad. Lo confirmado es que Apple Maps deja de ser un entorno completamente libre de publicidad allí donde ya ha comenzado la activación.
