Snap ha cerrado el segundo trimestre de 2026 con una aceleración clara de su negocio. Los ingresos alcanzaron los 1.599 millones de dólares, un 19% más que un año antes, mientras Snapchat llegó a 493 millones de usuarios diarios y 971 millones mensuales. La plataforma crece a la vez en audiencia, publicidad y servicios de pago, una combinación que mejora su posición tras varios ejercicios irregulares. La acción subió tras el informe.
Las cifras no significan que todos los problemas estén resueltos. La compañía registró una pérdida neta de 164 millones de dólares y afronta costes ligados a su reestructuración. Sin embargo, esa pérdida fue bastante menor que los 263 millones del mismo periodo de 2025, y el flujo de caja libre subió de 24 a 121 millones. El giro hacia un negocio más disciplinado empieza a verse en las cuentas y deja margen para nuevos productos.
Más ingresos por cada vía del negocio
La publicidad continúa siendo el motor principal: generó 1.280 millones de dólares y avanzó un 9% interanual. Snap atribuye parte del progreso a herramientas automáticas que ajustan campañas y a formatos integrados en la aplicación, como los anuncios que aparecen dentro de las conversaciones. La empresa también detectó una mejor respuesta de grandes anunciantes en Norteamérica y mantuvo el impulso de pequeñas y medianas compañías. El fútbol internacional aportó además demanda publicitaria durante el periodo.
El dato que más cambia el equilibrio llega fuera de la publicidad. Snapchat+, el almacenamiento de Recuerdos y Lens+ impulsaron un 85% los otros ingresos, hasta 316 millones de dólares. Los pagos directos ya aportan casi una quinta parte de la facturación trimestral, aunque menos del 3% de los usuarios mensuales mantiene alguna suscripción. Ese margen explica por qué Snap seguirá ampliando las funciones premium, una vía menos dependiente del ciclo publicitario.
Spotlight gana peso sin abandonar el contenido auténtico
La comunidad sumó diez millones de usuarios diarios respecto al trimestre anterior y 24 millones frente a un año antes. Spotlight, la sección de vídeo corto, fue uno de los focos de actividad: en Estados Unidos creció más de un 115% el número de personas que publican y aumentaron más de un 20% sus espectadores diarios. Las recomendaciones automáticas y el apoyo a creadores ayudaron a elevar esa participación.
La expansión llega después de que Snapchat decidiera dejar de premiar los vídeos creados íntegramente con inteligencia artificial en Spotlight. La combinación es relevante: la IA organiza y recomienda el contenido, pero la plataforma intenta que el incentivo económico favorezca piezas con aportación humana. El objetivo es crecer sin llenar el escaparate de publicaciones automáticas de bajo valor.
Snap también está aplicando la inteligencia artificial dentro de su propia operación. Su revisor de código analiza ya el 90% de las propuestas de cambio y habría ahorrado unas 30.000 horas de revisión. Un agente de asistencia responde alrededor de 3,9 millones de consultas al mes, mientras la automatización de la primera revisión de imágenes publicitarias ha pasado del 40% a cerca del 90% en un año.
Rentabilidad, caja y la apuesta por Specs
El resultado operativo ajustado alcanzó 250 millones de dólares, frente a 41 millones un año antes, y el margen ajustado subió al 16%. Es una mejora importante, pero conviene separar esa métrica del resultado contable: Snap sigue en pérdidas y asumió 128,5 millones en costes de reestructuración durante el trimestre. La compensación en acciones también ascendió a 263 millones, un gasto que continúa pesando sobre las cuentas.
Para el tercer trimestre, la compañía espera entre 1.700 y 1.740 millones de dólares de ingresos y un resultado operativo ajustado de 300 a 350 millones. El plan mantiene la inversión en inteligencia artificial y en Specs, sus gafas transparentes de realidad aumentada. Snap prepara una presentación para el 16 de septiembre, cuando detallará cómo quiere combinar asistencia contextual, aprendizaje, trabajo y entretenimiento sin depender continuamente de la pantalla del móvil.
La lectura general es más sólida que la de trimestres anteriores. Hay más usuarios, una publicidad que vuelve a acelerarse, servicios de pago creciendo con rapidez y ocho trimestres consecutivos con flujo de caja libre positivo. El próximo examen será convertir ese avance en beneficio neto sostenido sin frenar la inversión en nuevos dispositivos ni deteriorar la experiencia de una comunidad que se acerca a los mil millones de usuarios mensuales.
